更多精彩 >

2018未来发布峰会颁发传播争议奖金榴莲奖

2018-11-21 13:33:13   来源:财链社  作者: 

摘要:财视传媒和搜狗大数据研究院合作,评选出在2018年活得好的企业。11月15日下午,在财视传媒主办的2018未来发布峰会现场,首席传播官金奖六大奖项相继公布。


跌宕起伏的2018年,在你的回忆定格在哪些画面?P2P爆雷,币圈连续震荡,老板拿钱跑路了,韭菜无处伸冤……万科的“活下去”成为企业的主旋律。在人人都觉得失败的2018年,还有活得好的企业吗?


当然有。


财视传媒和搜狗大数据研究院合作,评选出在2018年活得好的企业。11月15日下午,在财视传媒主办的2018未来发布峰会现场,首席传播官金奖六大奖项相继公布。


image.png


2018年,商业环境更加纷繁复杂,对于企业公关传播负责人和参与者而言,洞察力和专业能力备受考验,“2018传播人物奖”八位获得者,均主导过2018年所在企业比较受公众关注的传播事件、危机公关或营销活动。


▌京东集团副总裁宋旸


“经历大风大浪,方显英雄本色。2018年京东经历了全球的舆论关注,他和他的团队,面对挑衅,不卑不亢,直面公关暗战;面对突发,沉着应对,带领京东逐步走出舆论漩涡;面对谣言,严正发声,竭力维护了京东的合法权益和品牌形象。”


▌北京链家房地产经纪有限公司市场总监蔡涛


“他和他的团队,在链家由地产中介业务转向平台模式的过程中,以开放的心态、坦诚的沟通、积极的回应,顶住了近乎全行业的舆论“围殴”;世界杯期间推出的“贝壳找房”广告,红透中国大江南北。他曾服务过中国最顶级的企业家群体,如今他通过链家链接更广泛的人群。”


▌字节跳动公关副总裁李亮


“他成名于360与腾讯的“3Q公关大战”,转战今日头条后,在2018年举目关注的“头腾大战”中,他是隐身今日头条和抖音背后的操盘手。攻者有理有据,守者有礼有节,他和他的团队让更多的人知道了如今估值750亿美元的今日头条。”


▌海信集团市场与营销管理部副总经理朱书琴


“2017欧洲杯、2018世界杯,“海信+”足球生态接连站上世界顶级赛事的舞台。在她的推动下,海信成为近百年来世界杯赞助史上的第一家中国消费电子品牌。在她和她的团队努力下,海信品牌的时尚、年轻、全球化形象被越拨越亮。”


▌商汤科技首席营销官金俊


“从技术到应用,从高深到普及,商汤科技让冰冷的科技变为炫酷的产品,让人脸识别、语音技术,文字识别,深度学习等链接更多的人,让AI变得触手可及,也让这家成立仅仅4年的AI企业成为估值300亿的独角兽。他和他的团队,在科技与公众认知之间搭起了很好的桥梁。”


▌美团点评公关副总裁开莉


“从美团和滴滴这两个顶级剑客的巅峰之战,到美团上市,在公关传播活动中,她和她的团队,厚积薄发,无论是迎战对手的目标感还是反击速度,战略规划或是进攻节奏,在2018年都给人留下了深刻的印象。”


▌汇源集团副总裁李生延


“他是媒体人成功转型职业化品牌人的代表之一。在汇源遭遇了严重的舆情危机之中,他和他的团队沉着应对,成功化解了舆情风波。从爸妈的品牌,到年轻人自己的品牌,他让汇源不断年轻;登上春晚舞台,亮相时代广场,他让汇源品牌全面升级;电影IP营销、网综冠名,一系列组合拳打出了汇源的新生命。”


▌鲸算科技副总裁姚阿珊


“大数据分析,让信用评估成为一件简单的小事;人工智能赋能,让剁手不再成为一种烦恼;一手链接银行及金融机构,一手链接消费者,让资金实现无碍流通;从0到1,估值超百亿。她和她的团队,让闪银的品牌得以更好的传播。”

 

2018年的大事件之一就是四年一度的世界杯。较四年前的巴西世界杯,2018俄罗斯世界杯周期的中国体育营销市场出现了天翻地覆的变化。仅从数量上来说,本届世界杯是中国企业参与最多的一届,FIFA官方的17个合作伙伴和赞助商中,中国企业就占了7席。


“2018世界杯营销奖”入选企业,在2018年世界杯营销大战中,巧妙借势世界杯,用非常好的创意,打造出大量现象级、病毒式、高声量的传播活动,在广告、营销事件、活动、社交媒体获得了广泛关注。


它们是海信集团 、鲸算科技、马蜂窝、知乎、蒙牛集团、贝壳找房、转转二手交易网、青岛啤酒。


image.png


移动互联网的高速发展使中国媒体格局快速进入了一个巨变的时代。这对于传播人而言,巨大的变化是,互联网几乎涵盖了所有传播方式,它并不是在过去媒介发展的延长线上继续,而是“另起一行”,成为其它所有媒介的“母媒介”。


“2018最佳融媒体传播奖”获奖企业:酒仙网、神州优车、海底捞、康得新、华为技术有限公司、海昌海洋公园、HTC,均借势融媒体,打造了企业信息传播的“中央厨房”,把企业信息分发到广播、电视、报纸杂志、微信公众号、抖音、微博等新旧媒体平台上,实现了很好的交融,实现了企业信息传播社会效益和经济效益双丰收。


image.png


地铁广告、线下快闪、跨界营销、长图文……这些都曾或多或少地刷爆过你的朋友圈。而在如今刷屏热潮似乎略有消退,仔细观察,似乎只有跨界营销仍是企业钟爱的玩法。


小米集团、汇源集团、联想控股、京东集团、宝宝树集团、luckin coffee、金蝶集团、易观、美团点评、致远互联,入选了“2018最佳跨界创新传播奖”。


这些企业把跨界玩得风生水起,似乎成了精通线上线下玩法的超级玩家,收割了大量的注意力和好感度,也成了跨圈层营销的有力注解,他们是新锐生活方式和审美的结合,让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。


技术创新是企业不断发展的驱动力,2018年是人工智能技术大爆发的一年,AI落地应用元年即将来临。


AI+教育、AI+金融、AI+健康、AI+视觉等,涌现出一大批AI优秀创新型企业。在不久的将来,人工智能将会像空气一样无处不在。为此,财视传媒、未来图灵,结合搜狗指数评选出了“2018十大AI产品创新奖”:汇医慧影、思必驰、飞搜科技、码隆科技、商汤科技、网信智投、健康有益、声智科技、极链科技Video++、影谱科技。


要回顾2018年,不能忽略的一点是,这也是中国大公司危机集中爆发的一年。


其中原因复杂:既有公司价值观的问题:也有企业或企业家行为不当,加上中美贸易战的背景下,各种海外势力的推波助澜而导致的危机;还有的是企业公关策略失当,导致危机加深。


大公司如何应对和处理如潮的舆情?如何看待其中的是非曲直?这些危机公关的处理对后来者有何借鉴价值?如何避免重蹈覆辙?


财视传媒历时两个多月,梳理出了2018年曾引起广泛关注的大公司危机处理案例,在未来发布峰会现场特别发布“金榴莲奖——2018年最具争议的十大传播事件”,此前系列文章——滴滴、自如、华大基因、中兴通信、碧桂园、百度、科大讯飞、鸿茅药酒、联想集团、趣店——已经刊登在财视传媒官方网站和微信公众号上。


image.png


这些奖项,聚焦年度的新思维、新概念、新趋势和新共识,并深度解读年度行业发展趋势。获奖企业或个人只是众多企业的一个缩影,管中窥豹,可见大概。

TAJ齐发力 互联网巨头抢滩“区块链+票据”市场

资讯区块链TAJ

区块链技术的出现并不只是带来了“加密货币”,更带来了信任机制的转变,经济运行模式的转变,使经济活动更...

2018-08-23

美联储:通证经济模型的典范

美联储通证经济

通证经济,路还很远。

2018-08-22

美国金融业监管局:SAFT框架不是监管部门批准的绝对保证

监管SAFT

模糊的监管模式将成为过去,一个清晰的监管框架即将到来,数字货币市场也将会在一个更加合规的尺度内运转。

2018-08-22

《科技日报》总编辑刘亚东: 好端端区块链,别把它变毒药

区块链毒药刘亚东

跟风和炒作,往大了说,能够导致我们的社会偏离正确航向;往小了说,可以影响一项技术或者一个产业的健康发...

2018-08-22

重庆日报:渝中区倾力打造“区块链之都”

渝中区区块链之都

大数据智能,既带来新的经济增长点,又通过在各个领域的广泛应用,提升社会生产效能,提升群众生活的幸福指...

2018-08-22

国内科技公司积极探索区块链技术 美韩政府扶持力度较弱

区块链国内公司积极探索

国内科技公司正在政府推动下利用区块链技术保护知识产权,未来甚至可能会超越国外同行。

2018-08-22

马云的区块链“野心”

马云蚂蚁金服区块链未来

“很多人输就输在,对于新兴事物,第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及。”

2018-08-22

区块链缘何成传销诈骗推手

资讯区块链传销

2018年以来,打着区块链的旗号从事诈骗、传销,已经成为了新型犯罪手法中常用的“套路”

2018-08-22

3名黑客盗取6亿虚拟货币,真实身份居然是知名网络公司员工

黑客资讯比特币区块链

在比特币疯狂盛行的时段,很多人都参与了这场全民“淘金盛宴”,但与普通人的挖矿、购买不同,网络黑客也把...

2018-08-22

最大的加密货币交易所加入双子座开发新的行业标准

资讯区块链加密货币交易所双子座

包括双子座在内的四个加密货币交易所正在联手建立一个自我监管组织,以制定新的行业标准。

2018-08-22

财链社(www.bcpress.com)专业的全球区块链财经媒体与社群,链接区块链、物联网、大数据、人工智能,致力于成为最有深度的区块链全产业链分析家,为区块链创业者及投资者提供最好的产品和服务。

肖风:科技将如何改变资产管理

11月3日,中国机构投资者峰会--2019年资本市场高质量发展论坛在北京举行,中国万向控股副董事长、...

“好人徐明星”

OK和火币一向死对头,李书沸这么急切地向“仁君”表忠心,大概是对“前雇主”憋了一肚子窝囊气。

唯链(VeChain)CEO 陆扬:去不掉的中心化,走不完的江湖路

陆扬的身上有许多光环,名校毕业,曾是高端洋酒品牌Bacardi中国区IT负责人,还担任过Louis ...

腾讯区块链业务总经理蔡弋戈:区块链具备四大潜力

9月21日,在2018国际数字经济博览会期间举办的国际区块链产业融合峰会上,腾讯区块链业务总经理蔡弋...

聚焦增长战略, 第二届中国营销领袖峰会即将开幕

聚焦增长战略, 第二届中国营销领袖峰会即将开幕

12月14-15日,第二届“中国营销领袖峰会”将在上海举行。本次峰会由中欧校友市场营销协会、中欧校友...

一起寻找“全球链改优秀项目”!

一起寻找“全球链改优秀项目”!

2018年9月10日,由中国通信工业协会区块链专业委员会、区块链改革全国联席会议作为指导,全球链改节...

HelloEOS 区块链全国行活动“EOS 和他的朋友们”正在进行

HelloEOS 区块链全国行活动“EOS 和他的朋友们”正在进行

HelloEOS 区块链全国行活动“EOS 和他的朋友们”正在进行,第六站厦门将在本周六(9月8日)...

区动智慧,链接未来-区块链如何赋能实体经济

区动智慧,链接未来-区块链如何赋能实体经济

自区块链概念流入国内,吸引大量人才进入到这个行业,随着区块链掀起的火热风潮,它被视为本世纪最大的风口...

区块链峰会受监管政策屡屡叫停,920这场峰会却办得热火朝天

区块链峰会受监管政策屡屡叫停,920这场峰会却办得热火朝天

“2018国际数字经济博览会”将于9月20日-22日在石家庄国际会展中心隆重举办。本次峰会邀请到了诸...